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36氪获悉,快闪店空间运营商和服务提供商“闪殿PopupUnion”已于上个月完成近千万元天使轮融资,资方为真格基金。
快闪店(Popup store)是在国内外都非常流行的一种形式,指的是短期、非固定地点的商店。根据RET睿意德的报告,2012年前快闪店在中国处于萌芽阶段,2012年至2014年开始起步,从2015年开始进入一个快车道,平均每年复合增长率超过100%,预计2020年快闪店在中国将超过3000家。

对于大品牌来说,快闪店是他们热衷的一种事件营销方式,LV、Prada 等数百个大品牌都办过快闪店;而对于中小品牌来说,快闪店租约期短,运营成本小,是快速推广和引流的方式,也是试水商场的方式。

 

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闪殿的主要服务对象是成长型品牌,包括淘品牌、设计师品牌、以及从国外刚刚进入中国的品牌。创始人董志国曾在活动场地服务商“云SPACE"工作,做过很多单品牌快闪店。他发现,新锐品牌对快闪店有强需求,但没能力独立策划,也很难单独获得购物中心的好位置。因此,闪殿通过和商业地产合作,搭建并运营一个空间,然后联合多个品牌做集合式快闪店。
对品牌方来说,闪殿既提供渠道,也提供一站式服务。从策划到落地执行,闪殿把快闪店的整个流程进行标准化,一共 12 个板块,70 个步骤,品牌方可以从从中选择服务项。闪殿做的并不只是简单的把品牌组合在一起,而是先筛选出优质品牌,然后进行空间设计、组合品牌,尽量让品牌发生融合和跨界。

对于商业地产来说,虽然较难接受小品牌单独的快闪店,但对多个品牌集合的快闪店很欢迎。因为商业地产目前都在面临转型,店铺空置率高(约为 30%),需要在空铺导入优质的内容,获得更多人流。闪殿和商业地产的合作在 6-12 个月,合作顺利会考虑延长合同。

 

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目前闪殿一次只运营一个快闪店,一个快闪店有一个固定主题,一个主题大概持续 2 个月。比如他们在上海大悦城二期一楼策划的“爱情地标”,占地 500平米,集合十多个品牌,包含服装、轻食、创意家居等多个品类。从今年下半年开始,闪殿计划在全国不同的地方同时运行多个快闪店,每处每个月换一个主题。董志国介绍说,未来品牌可以在 A城市做完快闪店之后,马上去 B 城市入驻下一个,形成一个巡回的效果。
闪殿已经合作过的商业地产超过 300 个,合作过的品牌有 50 多个,完成了 30 多期快闪店,已经确定合作的品牌有 700 个。除了成长性品牌,未来闪殿也会尝试和大品牌合作。

根据合作方式和商铺位置的不同,闪殿向品牌收取不同比例的服务费和租金,以三个月为周期营收在 80-100 万元。

和快闪店紧密联系的还有商铺分时租赁平台,作为平台方连接商铺和品牌。各个国家都出现了这样的公司。比如36氪报道过的国内公司闪店空间,英国的 Appear Here,还有德国的 Go Pop Up、北美有 This Open Space、PopUp Republic,另外还有新加坡的 PopUp Angels等等。和这些公司相比,闪殿其实也提供了店铺短租服务,不过除此之外还提供了整个快闪店的策划落地服务。

 

 

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来源:36氪
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