有这样一群人,乐于接受新鲜事物、覆盖面广、增长迅速,付费能力强、具备良好的自我传播能力,这群人就是全中国大约3亿的二次元爱好者。对于纷纷走上年轻化路线的快消品品牌来说,如何进军和占据二次元市场获得青睐,是一场相当不易的营销战役。康师傅今年年初推出的泡面界黑白经典-黑胡椒牛排面vs白胡椒肉骨面,在这个夏天刚刚打了一场漂亮的仗。
 

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直击二次元核心群体,打造黑白CP场景式印象

 
大概游戏和泡面是最佳搭档。人气日益上涨的游戏直播平台汇集了一大批ACG爱好者,面对这样一曲庞大的死忠用户,康师傅黑白胡椒面寻找到当下三大热门直播TV-斗鱼、全民、战旗的七位超人气游戏主播在直播中吃面并解说口感,渗透场景式的吃面印象。
 

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人称“电竞祖母”的LOL女神主播小苍打破减肥迷思,在游戏直播中拿出黑白CP,一言不合就吃起面来。“小苍同款”泡面瞬间成为粉丝热议,直播中吃面的现象愈演愈烈…草莓、起小点、陈一发、酥酥、碧哥、帝师也纷纷端起黑白胡椒面碗,惹得粉丝眼馋留言,纷纷表示…回忆起童年的味道、求网店链接、看饿了,必须立刻下单…
 

直击二次元核心圈层,花样百出打造网红泡面

 
B站作为二次元覆盖率99.9%的圈子,也是这次黑白胡椒面的主打阵地,当然,二次元的吃货们也不会放过黑白通吃的机会?于是,黑白CP锁定了五位画风迥异的吃货UP主,邀请各自脑洞大开PO大招迎接辛力挑战。


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萌妹草莓阿三伴着阳光吃黑面、人气美少女柚子又抽了搬出史诗大片饿了就吃面、小小小猫仔全方位治愈系下面点评,大胃王吃播妹子连吃3碗还没够… 脑洞大开的Z000000E凭借精致创意料理“网红泡面”更是赢得B站娱乐版首页推荐。花样百出珍奇斗艳,眼看黑白CP能吃能玩,粉丝们不禁直呼网红泡面哪家强,黑白胡椒辛力王。
 

直击明星二次元粉丝,广告打的好粉丝都叫好

 
要说微博广告谁最强,北有大张伟南有薛之谦,资深明星段子手薛之谦果然打得一手好广告,在探望明星好友朱桢幸福得子的深夜,突然画风一转便安利了网红泡面黑白胡椒面,兄弟情深就吃面。微博一出便带来了80万次的死忠粉互动,引来陈学冬等各路黄v好友分享调侃,一众信徒深受感召纷纷吃面称薛老师良心推荐。
 

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近期在年轻大学生群体中走红的明星组合张逗张花,也是不遗余力的带着黑白胡椒面与外国友人来了场中美奇葩泡面大挑战。牛排和胡椒混搭的迷之辛味让老美诚服,黑白CP为国争光。逗趣视频《老美一分钟之重口味泡面大挑战》一经发布吸引了超过了700万次的在线浏览。
 

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激发二次元互动,段子手深度互动玩出味

 
当然,自带话题点的黑白CP也被二次元领域的段子手们玩出味。同道大叔、幕星社、回忆专用小马甲、追风少年刘全有等等微博知名大号悉数出招,漫画、秒拍、九宫格虽画风迥异,但各个辛辣带劲。连全网最火的一只猫一只狗端午妞妞也闪亮登场,追风少年刘全有和八卦_我实在是太CJ了也是剑走偏锋,不断活捉奇葩少年吃面上瘾力争辛力之王。人气博主们的深度互动,成为粉丝们热议和效仿的对象,为黑白CP带来了巨大的网络声量。
 

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条漫由微博-幕星社创作
 
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星座漫画由微博-同道大叔创作
 
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萌宠入镜来自微博-回忆专用小马甲

 

开启二次元话题站队,奇葩来袭辛辣观点秒上天

 
当口味辛辣浓郁的泡面遇上观点辛辣风趣的节目,黑白胡椒入住《黑白星球》简直天作之合。作为现象级网综《奇葩说》IP大战略下二次元风格鲜明的《黑白星球》,凭借脑洞大开的奇葩话题撕辩,俘获大批网友猎奇之心,这点也正与口味奇葩的黑白CP气质上不谋而合。节目中花式广告不断,众奇葩当场吃面,捧面感叹“400年没吃过这么好吃面”;奇葩女王马薇薇金句口播“黑白胡椒肩并肩,辛辣观点秒上天”更是让人拍案叫绝。
 
借节目之势,黑白胡椒在网络上掀起#黑白观点秒上天#的话题站队。微博大咖“当时我就震惊了”受“污力之王”万峰老师的感召创作爆笑表情包,脱口秀主持“谷大白话”参与论辩抛出黑白观点…一系列拉黑vs洗白的话题投票、微博大咖辛力点评、全民反鸡汤的线上互动,让肩并肩的黑白CP,将非黑即白的产品印象深入人心,正所谓白天吃黑面精神好,晚上吃白面睡得香。
 

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在网络世界日新月异的当下,二次元用户再也不会被定义为“人傻钱多速来”的用户,瞄准二次元爱好者的文化趋势,并对症下药正是此次康师傅黑白胡椒面此次的突破口,与二次元文化为伴,成为其中的一员,培养和建立二次元的沟通语言,短短2个多月时间,收获了2.8亿次网络曝光和170万次的网友互动,让康师傅黑白胡椒成为年轻一代的泡面首选。

来源:广告门
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文章评论
  • 羊羊的洋洋 2016-11-01 14:30:59

    新口味能否挽回整个方便面行业的下滑趋势

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