本文由整理自京东集团副总裁发展门继鹏先生,在2017 TRACKER创新大会上的演讲内容。

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今天我要跟大家分享的主题是《升级零售基础设施,为国家品牌赋能》。

315、510和618是今年国家举办的三场京东开展的以中国品牌为维度的创新营销活动。

 

为什么要举办这样的活动

第一是大时代的背景。今年李克强总理在政府工作报告中第三次提出了中国制造2025,明确提出了中国经济需要培育出更多的中国工匠,打造出更多响誉世界的品牌。

第二是京东可以充分发挥作为电商平台的资源服务等多方面的优势,通过营销、技术、物流、金融等全方位的能力、开放和输出,帮助中国企业深化供给侧改革,实现转型升级,推动中国产品向中国品牌的转变。

第三是聚合品牌厂商,中国是制造大国,但是却是品牌的小国,在过去很长一段时间里,中国在国际上有显著竞争力和影响力的品牌非常少,几十年来处于产业链的低端,因此需要打造一批具有国际竞争力的品牌,电商是非常中间的中介环节,是发展的重要力量,因此京东有责任也有能力与中国品牌共同发展,为新常态下的2025注入新的活力。

 

京东315国品日

首先介绍一下京东315国品日。京东有幸成为了第一批CCTV国家品牌计划的一员,也是唯一一家入选的互联网企业。以国家平台成就国家品牌,更以全方位的品牌传播服务开启新的营销时代。京东这次和华为、蓝月亮、格力、核儿、金龙鱼、美的等等10多个品牌深入合作,用品质为消费者打造了一场消费盛宴。

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今年是CCTV国家品牌计划的第一年,也是京东第一次举办国品日的活动。为什么会选择315这天呢?因为这天是消费者权益保护日,这天消费者不仅仅聚焦在如何维护自己的权益,更希望能更加理智的消费,京东汇聚了国内外优质的品牌和产品,奉行为消费者提供正品以及优质的购物体验,这天京东携手央视联合众多品牌共同发起的活动,正是帮助消费者在疑虑时能够找到可信赖的,放心的选择。国家品牌计划积极相应国家提出的中国制造向中国创造转变的目标,目的是培养出一批能够在国际舞台上代表中国的优秀品牌参与国际竞争,因此京东国品日不仅致力于在国内发声,更是要全世界宣告中国制造已代表世界先进水平。

这次我们选择了世界的十字路口,纽约的时代广场地标的大屏联动,在国内也选择了高密度的曝光,除了央视的播出,在上海、徐家汇也选择了LED的4屏联动,这是地标性的影响。同时还有350余家影院3分钟超长的播出。还有与年轻人非常喜欢的视频共同传播。真正做到了国际国内共同发生,鼓励消费者正向消费,共同打造一个优质国家品牌的节日。

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510京东中国品牌日

今年4月国务院批准发改委《关于设立中国品牌日的请示》决定从今年开始将每年的5月10日设立为中国品牌日。国家首次设立这个中国品牌日,把支持品牌发展上升到国家的一个战略高度,意义非常重大。品牌是企业乃至国家竞争力的一个综合体现。代表社会供给结构和需求结构的升级方向,也是企业核心竞争力的重要载体。

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京东平台上大量的优秀品牌,特别是国产品牌不仅占据了销售榜的前端,也为数亿京东消费者提供了优质的产品和服务。京东本身也是一个中国品牌,我们有责任也有能力与中国品牌一起成长,这也是为什么京东积极相应国家号召,上线首个京东中国品牌日。

京东数据研究院发布了京东中国品牌发展报告,详细呈现了中国品牌在电商平台上的成长与现状,深入剖析中国企业背后的品牌势能与创新动能。

在家电、3C等领域,国产品牌强势打下大半江山。尤其在冰箱、洗衣机、空调、平板电视、手机、智能家居等品类已经形成了中国品牌的市场统治地位。同时在消费品,服装市场国产品牌的增速也非常迅速。在这个项目上我们选择了通过央视平台,共同打造了一个5月10日的宣传,再加上京东整个联合品牌的外推。央视的财经报告也会给5月10日中国品牌的活动,也给予了专门的报道。

 

京东618

京东618实际上是从6月1号开始的,6月6号是里面非常重要的节点,在这场活动开展当天,京东联合中国传媒大学发布了互联网+中国品牌创新发展报告,通过不同品牌的发展态势,消费者对中国品牌的认知等角度,呈现了当前互联网大潮下中国品牌创新发展的内在驱动力、品质转型和发展方向。

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报告显示中国品牌的销售量,销售额,用户数在电商平台上占绝对优势,完全可以说京东已成为中国品牌的主场。我们可以看到在众多中国品牌的成长历程中都有京东的身影。

所以我们选择在618这么一个京东主场的年度电商狂欢活动里面专门开辟出一整天集中各种资源,打造中国品牌的主场活动,从中国设计、中国制造,中国传承三个板块入手,为消费者展现包括港澳台品牌在内的优秀的中国工匠,总共囊括了63个细分行业,2800个品牌,4千万件海量背后,143万种商品,这也是仅次于6月18日的超高热度。

我们还制作了国货情怀海报,为大家呈现中国品牌的传承故事。

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这些品牌也陪伴了我们的成长,我们作为消费者也见证了这些品牌的发展壮大,我们通过社交平台与上百家中国品牌的官方微博进行互动。这是我们当时联合各个品牌的互动,接下来是6月6日中国品牌盛典当天,与当时特别火的达康书记合作,手机的开机屏。在台湾的西门町,像样的维多利亚港,毕竟是中国品牌盛宴,也希望港澳台的品牌都包含在内,中国红在里面是非常有震撼力的。

京东开展了这一系列中国品牌的专场活动,希望可以与这些品牌一同以高品质,优服务,正面的品牌形象,建立国人的信心,为消费者提供更好更优质的服务。随着消费大潮的带来,国家供给侧改革的推进,中国互联网电商的发展,中国制造更向高端化,品质化,品牌化迈进,在受到中国消费者认可的同时也在走向世界。

 

连接国家品牌与中国消费者的一座桥梁

除了中国品牌,京东不仅仅连接了高品质的中国品牌与消费者,也正在成为连接世界和中国消费者的一座桥梁,今年的7月14日,京东举办了首个国际超级品牌日,加拿大好物盛典,带动整个加拿大国家的商品进入中国,让京东的用户享受到了从餐饮美食娱乐一起体验到了加拿大的体验,在当天京东平台上所有加拿大品牌销售额环比增长10倍,其中加拿大龙虾当天销售超过14万只!我们通过供应商了解到,京东平台的这个销量已经影响了加拿大龙虾市场的供货和价格趋势了。

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京东一直坚持品质化,国际化的战略,未来还会与更多国家合作,通过海外专场的创新形式,为消费者不断送上优质可靠的进口商品,并成为国际品牌快速进入中国市场的桥梁。

 

开放的、赋能的零售基础设施

以上是我们向大家展示了京东在今年以国家品牌为维度的一些活动,能够凭借京东之力拖起国家核心品牌的销量,展现了京东作为电商平台强大的聚合力以及营销能力,说明京东把零售基础设施升级的领域拓展致全球,真正实现为国家品牌赋能,这基于京东作为智能商业体,多年来的能力,借助于京东品牌营销,精锐营销等等方面,通过零售创新应用服务等等优势,通过质控体系和中国电商行业最大的物流基础设施和网络,助力转型和升级。由此推动行业的发展。

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零售的改变其实背后是零售基础设施的改变,这也是第四次零售革命的根本。

零售基础设施一定是开放的、赋能的,它影响的不仅仅是消费领域,还包括流通领域,最终从订单到生产,到终端,再到消费者的整条供应链带来翻天覆地的变化,京东会不断将自身完善的系统的零售基础设施进行开放,赋能更多品牌商和合作伙伴,这不仅是京东作为一个电商企业要实现的目标,更是京东作为一个平台为成就国家品牌所贡献的一份力量,谢谢大家!

来源:TRACKER创新
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